Politický marketing
Podíval jsem se na definici slova „marketing“ podle Americké marketingové asociace:
„Marketing je činnost, soubor institucí a procesů pro vytváření, komunikování, dodávání a výměnu nabídek, které mají hodnotu pro zákazníky, klienty, partnery a společnost jako celek.“
Mně tam kupodivu chybí to nejdůležitější. Není přece možné vytvářet jakékoli prostředky, reklamu či jiné procesy na podporu prodeje zboží či myšlenek bez důvěrné znalosti trhunebo alespoň příslušné cílové skupiny.
To by se pak mohlo stát, že budeme nabízet chladničky Eskymákům, elektropřístroje Indiánům v amazonském pralese, mrtvému zimník či padák v ponorce.
Když se posuneme od nabízení zboží a služeb směrem k politice, tak musí být postup identický. Dříve se při studiu potřeb voličů pátralo po tom, po čem touží, dnes se čím dál více pracuje s tím, čeho se naše cílová skupina obává.
Pokud tedy v první polovině 20. století slibovali sociální demokrati dělníkům kratší pracovní dobu, lepší pracovní podmínky a vyšší výdělky, bylo to stejně legitimní, jako to, co nabízeli agrárníci zemědělcům, či podnikatelské strany živnostníkům. Nechme stranou jak realistické sliby to byly, nakonec byly ve vyspělých státech v podstatě splněny. Bylo tedy třeba hledat jiná lákadla a trochu přitvrdit. Přešlo se ke strašení. Stačí zjistit, čeho se naše cílová skupina bojí a řádně ji vyděsit.
Tradičně se ženy obávají o děti a zdraví své rodiny. Zorganizujme tedy odchod lékařů do zahraničí, vysvětlíme voličům čí je to vina a to že po jejich odchodu nebude stát schopen zajistit dostatečnou péči. Podobně je tomu i u učitelů, ale ti naštěstí neumí(!) žádné cizí jazyky, takže nemají kam odejít.
Tradičně se vytahuje také Sudetská karta. Stačí napsat, že někdo zase zpochybnil Benešovy sekretydekrety a že se Němci co nevidět vrátí pro své majetky.
Občané naštvaní obrovským rozkrádáním za vlády ODS a ČSSD velmi citlivě reagovali také na „boj proti korupci“. Trochu si u toho nebožáci nevšimli, že jej vyhlásil druhý nejbohatší občan republiky, který právě díky ní a pohybu na hraně zákona, tak zázračně zbohatl. Můj táta tomu říkal, že křičí: „chyťte zloděje“.
Pochopitelně nejlépe fungují migranti, které podobně jako paní Columbovou u nás zatím nikdo neviděl, ale každá bába s nůší se díky mediální masáži domnívá, že číhají za nejbližší popelnicí.
A pak stačí nabídnout řešení: To naše strana, to náš vůdce vám s tímto problémem jako jediný pomůže. Ti ostatní to zavinili – od těch je třeba se distancovať! Je čas na změnu!
Jsou v honbě za hlasy tak bezostyšní, že by Japoncům klidně slíbili, že za jejich vlády už nebudou zemětřesení, na Floridě hurikány, v Kalifornii požáry, na Sibiři zima a na Islandu půl roku tma.
A někteří voliči jim zas a znova uvěří. Protože věřit chtějí.
Ondřej Šebesta
Je možná koalice ANO a ODS?
Zdá se, že se výsledky příštích voleb do sněmovny budou nápadně podobat těm minulým. Vzhledem k tomu, že se hospodářská situace začíná zlepšovat, budou se i preference vracet k plichtě.
Ondřej Šebesta
Lékaři, felčaři, šamani a léčitelé
Vypravím-li se tedy do nehostinného prostředí bílých plášťů, jsem v situaci, kdy mi opravdu není dobře a potřebuji odbornou pomoc. Jsem smířen s tím, že v čekárně nebudu sám a beru si s sebou knihu.
Ondřej Šebesta
Císařovy nové šaty
Nazývat věci pravými jmény chce odvahu. Především politici se pohybují na tenkém ledě, protože jim už dávno nejde o ideje, prospěch vlasti či záchranu civilizovaného světa, ale pouze o znovuzvolení.
Ondřej Šebesta
Prodali jsme svobodu za třicet stříbrných
Na internetu chodí jeho přání k Velikonocům. Natočené v nějakém pacifickém dovolenkovém ráji. Kde zůstala ta krásná česká závist? Jak to, že se ho chystají volit lidé, pro které taková dovolená zůstává neuskutečnitelným snem.
Ondřej Šebesta
Základní pilíře populismu a generál na Hradě
Když je volič dostatečně vyděšen, zjeví se mesiáš, totiž již zmíněný velký Vůdce, který všem bez rozdílu slíbí samá pozitiva a životní jistoty. Zruší, co bylo špatně, všemu rozumí nejlépe, maká 30 hodin denně do roztrhání těla.
Další články autora |
Tři roky vězení. Soud Ferimu potvrdil trest za znásilnění, odvolání zamítl
Městský soud v Praze potvrdil tříletý trest bývalému poslanci Dominiku Ferimu. Za znásilnění a...
Studentky rozrušila přednáška psycholožky, tři dívky skončily v nemocnici
Na kutnohorské střední škole zasahovali záchranáři kvůli skupině rozrušených studentek. Dívky...
Takhle se mě dotýkal jen gynekolog. Fanynky PSG si stěžují na obtěžování
Mnoho žen si po úterním fotbalovém utkání mezi PSG a Barcelonou postěžovalo na obtěžování ze strany...
Školu neznaly, myly se v potoce. Živořící děti v Hluboké vysvobodili až strážníci
Otřesný případ odhalili strážníci z Hluboké nad Vltavou na Českobudějovicku. Při jedné z kontrol...
Prezident Petr Pavel se zranil v obličeji při střelbě ve zbrojovce
Prezident Petr Pavel se při střelbě na střelnici v uherskobrodské České zbrojovce, kam zavítal...
Biden nečekaně kývl na předvolební debatu. Kdykoli kdekoli, říká Trump
Americký prezident Joe Biden se v pátek nechal slyšet, že by chtěl do debaty se svým předchůdcem...
USA mění systém pomoci Ukrajině: už ne sklad, ale zbraně přímo ze zbrojovek
USA chystají dosud největší balík vojenské pomoci Ukrajině v přepočtu za více než 140 miliard...
VIDEO: Kdo nejlíp vříská? Soutěž v imitaci racků vyhrál malý chlapec
Devítiletý Cooper Wallace z britského Chesterfieldu v neděli vyhrál čtvrté mistrovství Evropy v...
Ukrajinci se snaží před bojem utéct do Rumunska, v řece mnozí najdou smrt
Tisíce Ukrajinců se od počátku ruské invaze pokusily překonat řeku Tisu na hranici s Rumunskem ve...
Nespí vaše dítě? Přečtěte si, jak nespavost vyřešit
Nespavost a problémy se spánkem se v různé míře objevují až u 30 % dětí. Mohou se projevovat častým buzením, problémy s usínáním, brzkým vstáváním...
- Počet článků 384
- Celková karma 24,57
- Průměrná čtenost 629x